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TORONTO
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Between Japan and North America
The Alchemistsは、日本のブランドや企業が、
北米で次の挑戦をするときのCreative Partnerです。
The Alchemists is a creative partner for Japanese brands and companies taking on their next challenge in North America.
ブランドの海外進出は、単に市場を広げること以上に意味があります。
市場が変わることで、日本では当たり前だったものが新しい価値として見つかったり、
ブランド自身もまだ気づいていなかった可能性が見えてくることがあります。
Expanding a brand overseas means more than simply reaching a bigger market.
In a new market, things taken for granted in Japan can be discovered as new value, and possibilities the brand itself had not yet noticed can come into view.
私たちはトロントで10年以上、日本の食品やものづくり、ファッション、カルチャーが北米市場に届き、形を変えながら、新しい価値を生み出す場面をいくつも見てきました。
For more than ten years in Toronto, we have watched Japanese food, craftsmanship, fashion and culture reach the North American market, change shape and create new value, time and again.
同時に、「MADE IN JAPAN」であること自体の希少性は薄れ、それだけでは選ばれなくなっていく変化も日々、目にしています。
At the same time, we see every day how “Made in Japan” is losing its rarity, and is no longer enough on its own to be chosen.
日本で価値のあるものが、そのまま北米でも価値になるとは限りません。
必要なのは、そのブランドにしかないものの中から、
この市場でも価値になるものを見つけること。
What is valuable in Japan will not necessarily be valuable in North America as it is.
What matters is finding, among the things only that brand has, what will hold value in this market too.
私たちはまず、そのブランドが何を積み上げ、何を大切にしてきたのかを理解するところから始めます。
We begin by understanding what the brand has built and what it has cared about most.
その上で、トロントで暮らし、働き、この市場の生活や文化に日々触れている立場から、北米で何が価値になるのかを見ていきます。
Then, as people who live and work in Toronto and are immersed in its everyday life and culture, we look at what will be valuable in North America.
必要に応じて、現地のデザイナーやフォトグラファー、アーティスト、フードやホスピタリティの現場にいる人たちにも、プロジェクトに参加してもらいます。
When the project calls for it, we bring in local designers, photographers, artists and people working in food and hospitality.
日本側だけで考えるのでも、北米側の感覚だけに合わせるのでもなく、両方を見ながら、そのブランドだから出せる答えを一緒に探っていきます。
Rather than thinking only from the Japanese side, or simply conforming to North American tastes, we look at both and search together for the answer only that brand can give.
私たちの目的は、クライアントの事業が北米で育っていくこと。
Our goal is for our clients’ businesses to grow in North America.
新しい顧客と出会う。
Meeting new customers.
市場との接点をつくる。
Creating points of contact with the market.
ブランド自身もまだ気づいていなかった価値を見つける。
Finding value the brand had not yet seen in itself.
何をつくるかから始めるのではなく、そのブランドが次に必要なことを一緒に考える。
そのために必要なら、ウェブサイトや商品、空間をデザインする。
POP-UPやCollaborationを考える。
必要なものをつくり、必要な機会につなげながら、北米で事業を前に進めていく。
それが、私たちが目指すCreative Partnerです。
Rather than starting with what to make, we think together about what the brand needs next.
When it is needed, we design websites, products and spaces.
We plan pop-ups and collaborations.
We make what is needed, connect to the opportunities that matter, and move the business forward in North America.
That is the creative partner we aim to be.
Takashi Hamada
CEO / Creative Producer
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